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家电品牌综艺营销手段升级,海尔智家首次尝试脱口秀式体验营销

最近几年,不少家电品牌开始摒弃老化的品牌形象,都开始积极地走出“舒适区”,开始探索家电营销的新方向。


在综艺营销方面,家电品牌已经不再聚焦于节目冠名等硬广形式,而是由“灌输”变为“潜移默化”,比如,2017年,某品牌热水器牵手《向往的生活》,使产品在整个播出过程中全程“露脸”,通过真实的体验让观众能够有较为直观的感受,实现指数级传播效应。


而从消费端来看,青年一代一定是未来消费的主力,因此,营销的创新也要对年轻人的“胃口”。前段时间,一档由海尔智家联合李诞打造的首支脱口秀综艺“新治家之道—闲者有道”就让我们看到了一种新的、与年轻人有效沟通的方式。


脱口秀不止于侃侃而谈,更可体验分享


《吐槽大会》、《脱口秀大会》等一系列综艺的火爆,让我们看清了年轻人的娱乐喜好,而这支一共三集的脱口秀综艺“新治家之道—闲者有道”正是将脱口秀这种艺术形式与情景化体验创意结合的最佳案例,它也是海尔智家首次尝试以年轻人对话的方式与用户沟通,或许,这将成为家电行业营销的新趋向。

家电品牌综艺营销手段升级,海尔智家首次尝试脱口秀式体验营销

在这档节目里,不仅有李诞张口就来的有趣段子,更重要的是全方位地展示了李诞在海尔智家智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室、智慧阳台的智慧故事。


在智慧客厅,扫地机器人帮你打扫家务,还有海尔空调定时清洁空气;在智慧厨房,“闲懒散人”李诞只说了一句“小优小优,我要烤鱼”,烤箱就自动预热、加热,完成烤制,就连餐具洗涤都能轻松完成;在智慧浴室,比你更懂你习惯的热水器瞬间出适合你的热水,帮你卸掉疲劳;在智慧卧室,光感护眠模式让你轻松入睡;在智慧阳台,洗衣、烘干一步到位,随洗随穿......


生活方式的选择,才是美好生活的第一步


若将这档节目定位于趣味的纪录片,那么无疑,你没有看透背后的真实意义,它倡导的,是一种全新的智慧生活方式。李诞给人以“闲散”的形象,但在节目中,他也表示,他的工作并不轻松,付出的艰辛比大多数人有过之而无不及,只不过,他将日常繁琐的家务事交给了海尔智家。


海尔智家深刻洞察到了人们日常生活中的痛点,以及对美好生活的向往,因此,它将物联科技赋予了家庭生活,依托于海尔智家全场景智慧健康解决方案,让你的家更懂你,解放你的双手与时间,不要小瞧这节省下来的几个小时,它会让你能够发现生活的更多美好与可能。


对于现代家庭生活方式的探索,海尔智家从未停下脚步。春节时期上映的《新治家之道》魔幻现实主义大片,通过对“独身主义”、“双城生活”、“双职家庭”、“两扇门一碗汤”四类主流家庭形态生活方式的探索,不仅诠释了属于当代的智慧生活方式,更让“新治家之道”这个IP愈加丰满。围绕“升级智慧生活方式,创造美好生活”这一理念,海尔智家不断进行营销模式创新,而“新治家之道—闲者有道”脱口秀综艺的推出,是延续,更是创新。


物联网的发展从未停止,围绕用户体验的场景营销也成为智能家电下一个发展机遇,当产品上的竞争愈加激烈,海尔智家成为真正意义上的能让家电互联真正能落地、能完整设计一个家、建设一个家、服务一个家的品牌。


对于一个品牌来说,营销模式上的创新只能是锦上添花,而真正能打动消费者,让消费者买单的,应该是“体验”二字。无疑,海尔智家在场景体验和营销创新两大方面都足够优秀,这也是其能立足市场、获得消费者青睐的根本。


来源:中国传播营销网

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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