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2020年家电行业发展前景展望以及2020营业收入预测

家电行业的发展与国民经济、居民收支水平等因素的变化息息相关。2019年以来,受国内经济下行影响,中国家电行业企业业绩集体承压。据国家统计局数据显示,2019年全年,家电全行业累计主营业务收入达到1.53万亿元,同比增长4.31%;累计利润总额达1338.6亿元,同比增长11.89%。据中商产业研究院预测,2020年,受新冠肺炎疫情影响,家电企业延迟复工复产、行业消费信心不足等多种因素影响,预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年,营业收入约为1.45万亿元。


2020年家电行业发展前景展望以及2020营业收入预测

数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理


从家电细分行业看,在过去的2019年,各品类业绩增速有不同程度放缓,部分细分行业利润仍维持高速增长。其中,家用空气调节器营业收入和利润总额均居各品类第一位,分别增长了1.77%和10.84%;家用制冷电器具表现良好,营业收入增长6.80%,利润总额增长13.5%;家用厨房电器具营业收入增长7.71%,利润总额增长20.04%;家用清洁卫生电器具累计营业收入增长6.32%,但利润总额下降0.78%;美健个护类产品的累计营业收入增长8.30%,利润增长20.88%。


2020年家电行业发展前景展望以及2020营业收入预测

数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理


从零售情况来看:据中怡康数据显示,2019全年中国家电市场整体零售额8920亿元(不含3C),同比下降3.88%。据中商产业研究院预测,2020年家电行业整体零售规模将达9901亿元。2020年受疫情的影响,线上为主要销售渠道,因此,线上零售规模增速或比往年迅速,规模将突破4000亿元。


从分品类零售情况看,2019年冰箱累计销售量3377万台,同比增长6.65%,销售额947亿元,同比增长0.95%;空调累计销售量6180万台,同比增长4.32%,销售额2009亿元,同比下滑3.63%;冷柜累计销售量767万台,同比增长6.38%,销售额106亿元,同比增长2.91%;洗衣机累计销售量3844万台,同比增长4.21%,销售额711亿元,同比下滑0.59%;吸油烟机累计销售1709万台,同比下降0.81%,销售额383亿元,同比下降3.94%。


2020年家电行业发展前景展望以及2020营业收入预测

数据来源:中怡康、中商产业研究院整理


2020年家电行业发展前景展望:


2020年,一场突如其来的新冠肺炎疫情使得各行各业都受到了不同程度的影响,不少家电企业的复工时间较往年都有2周左右的推迟。陆续复工的企业短期内受到交通管制、人员流动困难、供应链无法迅速恢复的影响,复工率也不能在短期内恢复到春节前水平。可以预见的是,很多家电企业在2020年的第一季度生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。协会也收到不少企业反映,疫情期间,线下实体店消费几乎为零,对企业而言,上半年是非常严峻的考验。


从国内市场来看,据业内人士分析认为疫情对家电行业的影响是短期的,主要原因在于:1、随着电商渗透率的提高以及对行业促销节点的改变,近几年来,春节过后两个月已经成为家电销售的淡季,此时即使叠加上疫情,也不会对家电全年的销售造成太大影响;2、从目前的形势看,除湖北外,国内其余各地的疫情有望在三月底结束,企业的生产、销售都有望在后续逐步恢复。


从2003年SARS期间的经验来看,疫情的影响更多是中短期,而国家为了提振经济发展和消费需求,往往会出台力度更大、范围更广的刺激措施。这些刺激性措施将会在下半年激发出此前被压抑的消费需求,无论是普及性的消费还是升级性的消费,都有望进入到一个恢复性增长期。


而从长期来看,2020年是中国经济转向注重发展质量和“供给侧结构改革”持续推进的重要时间节点,中国家电业的传统增长动能在逐步减弱。受到房地产投资增速和商品房销售增速放缓的影响,消费者对传统大家电的新增需求增速有逐步放缓的趋势,2019年的内销市场表现也比较平淡。2020年疫情将影响居民收入,进而影响市场表现。随着传统家电产品保有量的逐步提升,更新需求在总需求中的占比已经大幅提高,是现阶段市场增长的主要动力同时,差异化、触及消费者痛点的产品以及能够进一步改善居民生活体验的新兴家电产品将成为市场增长的另一个动力。


另外,在疫情来袭的大背景下,基于消费端需求的变化,健康、智能将成为市场最主要的消费痛点之一。目前来看,很多家电品类在这两方面都有很大的提升空间,健康、智能模块和功能的标配化,也可能在未来成为一种产业进化和消费升级的趋势。

来源: 家电圈网

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